広告×スワイプ型LPの相性を最大化｜Instagram・TikTok連携の最新事例

SNS広告を出稿しているのに、LPの成約率が伸びない…。そんな悩みを抱えていませんか？

実は、SNS広告とスワイプ型LPは非常に相性が良い組み合わせです。Instagram広告経由でスワイプ型LPに変更したところ、CVRが1.5〜2倍に向上した事例もあります。この記事では、Instagram広告やTikTok広告とスワイプ型LPを連携させて成果を最大化する方法を解説します。

SNS広告とスワイプLPの相性が良い理由

1. 同じ操作感でストレスなし

InstagramやTikTokのユーザーは、縦方向のスワイプ操作に慣れています。広告をタップしてLPに遷移したとき、同じスワイプ操作で閲覧できれば、違和感なく情報を受け取れます。

2. スマホ最適化が必須

SNS広告からの流入は90%以上がスマートフォンです。縦型スワイプLPはスマホに特化した形式なので、この流入に最適です。

3. 短い滞在時間に対応

SNSユーザーは「ながら見」が多く、長い文章を読む気がありません。スワイプLPの「1スライド1メッセージ」形式なら、短い時間でも要点が伝わります。

プラットフォーム別の特徴

Instagram広告

広告形式	特徴	スワイプLPとの相性
フィード広告	タイムラインに表示	○ 自然な流れでLPへ誘導
ストーリーズ広告	全画面縦型	◎ 操作感が完全一致
リール広告	縦型ショート動画	◎ 最も相性が良い

TikTok広告

広告形式	特徴	スワイプLPとの相性
インフィード広告	おすすめに表示	◎ スワイプ操作が同じ
TopView	起動時に表示	○ 高いインパクト
Spark Ads	既存投稿を広告化	◎ UGC風で自然

成果を出すための連携テクニック

1. 広告クリエイティブとLPのトンマナを統一

広告をクリックしてLPに遷移したとき、「同じ世界観」であることが重要です。

• 色使いを揃える（広告がピンク系ならLPもピンク系）
• フォントの印象を合わせる
• 広告に出した人物・商品をLPにも登場させる
• 広告のキャッチコピーをLPの1枚目にも使う

2. 広告の続きをLPで見せる

広告で「続きはこちら」「詳しくは…」と煽り、LPでその答えを見せる構成が効果的です。

• 広告：結果や変化をチラ見せ
• LP：その方法や理由を詳しく説明

3. ファーストビューに広告訴求を反映

広告で訴求した内容と、LPの1枚目がズレていると離脱されます。

• 広告で「50%OFF」と訴求→LP1枚目にも「50%OFF」を大きく表示
• 広告で「敏感肌でも使える」と訴求→LP1枚目で「敏感肌OK」を明示

4. ローディング速度を最適化

SNSユーザーは待てません。LPの表示が遅いと、読み込み中に離脱されます。

• 画像は適切に圧縮（WebP形式推奨）
• ファーストビューの画像は優先読み込み
• 不要なスクリプトは削除

広告別おすすめLP構成

Instagram ストーリーズ広告の場合

全画面縦型の広告からの流入。操作感が完全一致するため、最もスムーズな体験を提供できます。

1. 1枚目：広告と同じビジュアル＋キャッチ
2. 2枚目：悩みへの共感
3. 3-5枚目：商品紹介＋特徴
4. 6枚目：口コミ・実績
5. 7枚目：オファー＋CTA

TikTok広告の場合

動画を見た後の流入なので、テンポ良く情報を伝えることが重要。

1. 1枚目：動画で見せた結果を静止画で再確認
2. 2枚目：「その秘密は？」で興味を繋ぐ
3. 3-4枚目：商品の特徴を端的に
4. 5枚目：お客様の声（動画と同じ人物なら◎）
5. 6枚目：今だけ特典＋CTA

効果測定のポイント

追跡すべき指標

指標	確認方法	目安
CTR（クリック率）	広告管理画面	1%以上で良好
LP離脱率	Google Analytics	50%以下を目指す
スライド閲覧深度	イベント計測	70%以上が3枚目まで
CVR（成約率）	広告管理画面/GA	商材による
CPA（獲得単価）	広告管理画面	目標単価以下

スライド別の離脱率を確認

どのスライドで離脱が多いかを分析すると、改善ポイントが見えてきます。

• 1枚目で離脱→ファーストビューの改善が必要
• 3-4枚目で離脱→商品説明が弱い可能性
• 最後まで見てもCVしない→オファーやCTAの改善

よくある失敗と対策

1. 広告とLPのギャップが大きい

失敗：広告では「簡単」と訴求したのに、LPでは複雑な手順を説明

対策：広告で約束した内容をLPで証明する構成に

2. ターゲティングとLPがミスマッチ

失敗：20代女性向け広告なのに、LPは40代向けの雰囲気

対策：ターゲット別にLPのバリエーションを用意

3. スマホでの表示確認不足

失敗：PCで作成してスマホで確認したら文字が読めない

対策：必ずスマホ実機で最終確認

実践チェックリスト

• 広告とLPのトンマナ（色・フォント・雰囲気）が統一されているか
• 広告の訴求内容がLP1枚目に反映されているか
• LPの読み込み速度は十分に速いか（3秒以内）
• 広告のターゲットとLPの内容がマッチしているか
• スマホ実機で表示確認したか
• 計測タグ（Meta Pixel、TikTok Pixel等）は正しく設置されているか
• 広告ポリシーに違反していないか
• A/Bテストの計画があるか

まとめ

Instagram広告やTikTok広告と縦型スワイプLPは、ユーザー体験の一貫性という点で最高の組み合わせです。

広告からLPへのシームレスな体験を設計し、継続的にデータを見ながら改善していくことで、SNS広告の成果を最大化できます。